随着购物方式和消费观念的变化，双11原本是一个普通的日子，现在已经成为每个人的购物节。在打造这个“节日”时，阿里巴巴集团也趁势火上浇油。每年11月10日都会举办综艺节目，为第二天的购物狂欢造势。
今年的“猫之夜”似乎有些不同。湖南卫视、芒果卫视专门为其推出了新综艺《惊喜来敲门》。第一集于10月20日周五19:30黄金时段播出，虽然只发布了3期，但已经吸引了不少观众的关注。
为什么这档只有3集的新综艺能在周五黄金时段在湖南卫视播出，甚至被迫“让路”呢？为互联网电商定制节目，湖南卫视接下来会玩什么“大游戏”？
01、暌违7年再度携手 定制综艺凸显重视程度
说到《花少》这档新综艺，我们还得从2015年的“天猫双11狂欢夜”说起。
2015年，为了进一步拓展业务版图，阿里巴巴集团宣布“将在双11期间进行重大创新，为全球消费者打造一场‘双11春晚’”。冯小刚担任导演，湖南卫视协办。并邀请多位明星登台表演。
这是首次以购物为主题的派对，也是消费者第一次以更实在的方式参与双11购物狂欢节。每逢双11之后，消费者边看猫玩边购买已经成为一种习惯。
《天猫双11狂欢夜》播出后一直稳居同期收视榜第一，“就像一直持续到午夜的春晚”。从此，双11从单纯的购物狂欢升级为全民参与的盛大庆典。
尝到甜头的天猫决定继续“猫玩”，但次年更换合作伙伴，与浙江卫视、东方卫视、优酷开始了长达6年的合作。直到今年，才宣布回归湖南。卫星电视和芒果TV。
回归的不仅仅是“猫文”本身。本次嘉年华开始前，湖南卫视、芒果卫视专门为其定制了一档综艺节目。这就是《惊喜来敲门》的由来。
回到展会本身，同样充满了购物狂欢的氛围。《惊喜来敲门》 以16扇“惊喜门”为标志，每一扇门都会体现消费方式的变化。芭蕾舞者、广场舞小姐、篮球运动员，各行各业的人们都将登上舞台，带来健康生活。新想法。
《惊喜来敲门》的播出时间也引人深思。首播时间定于周五黄金时段19:30。同期上线的《惊喜来敲门》选择了互联网后台。每周三中午12点上线，湖南卫视每周四晚22:00次时段播出。
从种种举动中，我们可以看出湖南卫视、芒果TV对于未来与淘宝、天猫合作的重视。为《猫丸》定制综艺，或许还有更深层次的考虑。
02、电商平台内容化日趋加深 新综艺或藏有新意图
近年来，内容平台电商化、电商平台内容化的趋势越来越明显。这种趋势使得电商与内容的融合越来越紧密。在此背景下，电商平台通过加强内容创作赋能电商行业升级已成为行业共识。在此情况下，卫视平台的声音逐渐减弱。
从电商平台来看，随着行业竞争加剧，加强内容创作赋能电商行业升级已成为行业共识。电商平台通过为用户提供更多优质、个性化的内容来吸引更多用户，促进销售和转化。
桃天集团CEO戴山曾表示，未来，每个商家都是优秀的内容生产者；未来，每个电商平台都将是最好的内容平台。
为了缩短娱乐内容与购物场景的转换环节，电商平台首创了卫视平台定制综艺。让用户在观看节目的同时巧妙融入购物平台的消费理念，将收视群体转化为平台用户。
同时，聚会不仅仅限于双十一。以2020年为例，各大省级卫视共播出《花儿与少年5》、《聚划算55 青春选择之夜》、《618 超拼夜》、《818 全球汽车夜》等19个电商定制方。
这类聚会开始细分目标受众特征，明确聚焦垂直用户。电商平台希望培养和筛选出这些从产品轻度用户到产品高级用户的观看群体，拓宽自己的护城河。
不过，经过多年的纷争，电商平台之间的竞争格局基本稳定。再加上“降本增效”的行业发展趋势，2021年以来，不少电商平台选择退出卫视。
例如，今年618期间，“天猫超级预售直播仪式”被嵌入淘宝APP，“京东晚上8点音乐会”也在公司自己的直播间呈现。作为短视频内容平台，抖音电商还推出了“抖音618带货节”，并以多种彩蛋游戏丰富了用户体验。
如今，内容平台的电商特性越来越凸显，自身的内容特性为电商发展提供了更加多样、有效的推动和造势方式。这也是卫视平台难以抗衡的一个方向。各种原因。综合起来，他们共同造成了电商平台聚会上卫视平台普遍“失语”的症结所在。有湖南卫视试图取悦《12.12 超拼夜 2020》的痕迹。
然而，湖南卫视却并非如此。遇到问题就迎难而上，创新变革始终是其不变的底色。在此背景下，《惊喜来敲门》的出现，彰显了湖南卫视和芒果TV更深层次的用心。
03、湖南卫视积极探索商业化 强强联手共赢未来
湖南卫视一直是积极探索商业化道路的领先者。
在传统卫视平台陷入低迷的当下，湖南卫视的收视率依然可观。 2023年上半年，湖南卫视中国视听大数据（CVB）连续144天位居省级卫视第一，为近年来最好成绩，月均收视人数达8.3亿。湖南卫视一直是积极探索市场化道路的领先者，也是中央媒体之外电视观众池最大、流量池最大、影响力最强的。
同时，在卫视平台与芒果TV双平台深度融合的产业模式下，湖南广电依托不同业态的市场主体，形成广告、会员、运营商、版权、电子商务、文化旅游、投资、院线等。等全产业链营销。尽管传统广告业务有所下滑，但芒果超媒会员业务、运营商业务和电商业务的收入却再创新高。
《惊喜来敲门》是湖南卫视探索市场化之路的又一新尝试。湖南卫视此前已承接多个品牌定制主题节目。比如此前的《惊喜来敲门》已经成功推出了转转APP的“购物新时代”主题和去哪儿APP的“冬天怎么玩”主题。
不过，单期的形式肯定能让主题贴合品牌。但由于曝光时间相对较短，只能产生碎片化影响，难以形成系统性宣传效果。因此，如果品牌希望获得更广泛的曝光度，并且有更大的宣传预算，卫视平台为其定制新节目也无可厚非。
从卫视平台来看，制作综艺的娱乐能力、邀请明星的公众影响力、仪式的塑造能力仍遥遥领先于电商平台。因此，当电商平台等优质广告主有意调整营销策略时，卫视平台需要采取更积极的变革态度，进行更多的业务拓展。
另一方面，“猫之夜”不仅仅是传统意义上的歌舞晚会。它不仅陪伴和记录了中国人消费生活的变化，也极力展现科技发展的新形态。时代温度和文化内涵是这场狂欢的关键。夜的核心。
2015年，“猫玩”首创网络渠道联动模式，“摇一摇”手机即可参与互动； 2017年，猫丸首次运用AR+VR技术，让明星瞬间“旅行”到观众家中； 2019年，跨界双向屏幕互动，观众可以与明星一起参与游戏，影响互动结果； 2021年将运用三维舞台技术，为观众带来沉浸式剧情互动。
今年是生成式人工智能爆发的一年。据了解，本次“猫之夜”融入AI元素，将搭建移动魔方科技舞台，打造AIGC跨屏视觉效果和真实裸眼3D，应用当下前沿技术。
这对于积极发展视听技术和互动技术作为创新方向的湖南卫视来说，无疑是深度契合。
近年来，湖南卫视将人工智能技术触角延伸到各个创新发展领域。例如，在《天天向上》 《舞蹈风暴》等节目中，应用了自主研发的AIGC视频自动剥离技术，极大地提高了视频内容的质量。转化率和吸引力，深度强化短视频制作能力。
综合来看，电商平台选择卫视平台定制综艺，不仅可以大大增加自身曝光度，还可以满足主流消费者的需求，展现社会价值。对于卫视平台来说，也是带动整个集团转型发展的新途径。双方的合作是双赢的。
04、结语
总的来说，《声生不息》作为湖南卫视、芒果台预热《猫之夜》的重要节目，意义深远。
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用户评论
湖南卫视这次真的太会玩了，双11还搞个《猫之夜》，感觉很有创意啊！值不值得看，看了才知道。
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双11定制综艺？湖南卫视这是要和电商抢风头啊，但是《猫之夜》能吸引到观众吗？有点担心。
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《猫之夜》听起来很有意思，湖南卫视总能做出不一样的节目，期待能给我带来惊喜。
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湖南卫视这是要成为购物节的官方合作伙伴吗？《猫之夜》真的值得期待，希望不要让观众失望。
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我有点好奇，双11的《猫之夜》会邀请哪些明星？如果是一些热门艺人，那肯定值得一看。
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感觉湖南卫视这次有点跟风，其他电视台都在做购物节目，他们也要来凑热闹？
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湖南卫视这招还挺高明的，利用双11的热度，让《猫之夜》关注度上升，值得尝试。
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《猫之夜》这个标题有点意思，不知道节目内容如何，但光看名字就感觉挺有趣。
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湖南卫视的双11节目总是那么有话题，这次《猫之夜》会火吗？期待看到效果。
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我觉得湖南卫视应该专注于自己的电视剧和综艺，搞这些电商活动感觉有点偏离主业了。
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《猫之夜》这个节目，我倒是觉得挺有噱头的，看看能不能吸引我这种平时不追综艺的人。
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双11的时候看《猫之夜》感觉会很有节日气氛，湖南卫视这次可能真的做对了。
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湖南卫视总是能找到新的营销点，这次《猫之夜》如果能做到线上线下互动，那肯定值了。
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我不太懂电视节目，但是感觉《猫之夜》这个名字挺有吸引力的，看看再说吧。
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湖南卫视的双11节目总是让人期待，这次《猫之夜》能不能超越之前的《天天向上》呢？
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我猜《猫之夜》会邀请一些与猫相关的明星，感觉会挺有趣的，值得期待。
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湖南卫视的《猫之夜》听起来很有特色，希望他们能好好利用这个机会，做出不一样的节目。
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双11看《猫之夜》？感觉有点不搭，但是湖南卫视的节目，我还是愿意尝试一下的。
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