Calvin Klein的辣眼睛内衣模特
美国时尚品牌Calvin Klein可以说是最擅长在广告中玩弄性感的品牌。露出带有品牌标志的内衣，长期以来一直是CK广告的标志。通过贩卖性感，其鲜明的品牌形象在争议中逐渐建立起来。回顾上个世纪的CK广告，不仅模特穿的衣服越来越少，还让凯特·莫斯这样的美女走红。
CK广告
如今，巨幅Jari Jones广告海报的出现，给见惯了性感美女、肾上腺素飙升的男人们带来了强烈的视觉震撼。这其实是CK专门为今年骄傲月推出的系列广告之一。他们选择了来自世界各地的九名LGBTQ 人士担任主演，包括变性黑人模特Jari Jones、巴西变装皇后Pabllo Vittar、知名YouTube 博主Chella Man、酷儿歌手Gia Woods 以及出演《13 Reasons Why》的演员Tommy Dorfman。
事实上，选择Jari Jones 作为模特对于该品牌来说并不是什么新鲜事。 CK这两年一直在探索多元化的审美趋势。 2019年8月，CK与黑人说唱歌手Chika Oranika合作拍摄超大内衣广告，并以巨幅海报展示在纽约曼哈顿街头。同样在去年，CK还推出了大码模特Beth Ditto和超模Bella Hadid成为CK的#MYCALVINS IRL系列广告模特。
时尚圈的多元化审美潮流
过去，时尚界是最推崇性感营销的领域。传统广告一直以男性视角为主，尤其是内衣，似乎就与性感划上了等号。进入21世纪，人们的审美开始多元化，“性别主义”的流行给时尚界带来了巨大的变化。随着男女秀的融合，男女服装的传统概念元素也被重新定义。在女装越来越“A”的同时，男生的服装也越来越多元化，粉色、蕾丝、透视也很容易驾驭。越来越多的品牌开始关注独特、独立、自信的女性力量。性感不再是女性追求的标签。舒适与健康成为更值得关注的元素。这一趋势在Calvin Klein 和HM 等品牌中尤为明显。只有推出Plus Size的款式和产品，才能吸引更多的普通消费者。当然，像耐克这样的运动品牌也不可能错过这一趋势。时尚品牌和广告商纷纷推出以普通码和大码模特为主角的广告活动。不愿意顺应多元化审美趋势的品牌最终会导致流量和销量双双下滑。维多利亚的秘密的没落也证实了这一点。
“女性主义”萌芽的中国市场
在中国市场，这样的审美变化或许并不明显，但也在悄然发生。放弃英国市场后，维多利亚的秘密将目光转向潜力巨大的中国市场，寻找新的活力。品牌邀请周冬雨作为代言人，希望展现出更加多元、重新定义的“性感”。这样的尝试得到了很多女性消费者的肯定。
事实上，在维密之前，国产内衣品牌“NEIWAI内外”就已经走在了时代的前面。自成立以来，品牌始终洞察新一代女性的消费需求，鼓励她们做真实的自己。今年妇女节期间，“内外内外”推出主题为“NO BODY ISNOBODAY”的平面广告，引起巨大关注。与以往展现女性完美身材的内衣广告不同，《内外》毫不掩饰地将女性曾经不敢正视的问题，比如肥胖、疤痕、纹身、平胸等，毫不掩饰地呈现在镜头前。一方面，它提倡女性了解自己的身体。接受自己的不完美，勇敢做真实的自己；另一方面，鼓励社会介入，倾听女性的声音。
夹缝中奔跑的中国女性
确实，受西方女权主义价值观的影响，越来越多的中国女性正在慢慢觉醒，追求自我价值。但我们也应该清醒地认识到，与西方女性义无反顾地追求自我相比，受传统儒家文化影响的中国女性却遭受着两种价值观的碰撞。他们跑去排队，却显得茫然、迷茫。这也让大多数中国女性的生存现状陷入了夹缝——她们不仅要按照儒家传统侍奉公婆、照顾丈夫、抚养孩子，还要有自己的事业，能够带来给家庭带来收入。中国女性作为一个矛盾体，也承受着来自社会的巨大压力。如果你想追求自己，就会被贴上恶魔、白骨精、剩女的标签。如果你想回归家庭，就会被批评不够独立，依赖别人。尽管中国经济飞速运转，但可以预见的是，未来五到十年，中国女性无论是在职场还是在家庭中仍将处于狂奔的状态。如果他们想要获得独立选择的绝对权利，还需要走很长的路。
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用户评论
这个CK内衣模特确实挺辣眼的，不过我觉得这也是一种审美多元化吧。时尚品牌就是要不断创新，才能吸引不同的人群。
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哎呀，CK这次真的玩大了，辣眼内衣模特让人看了不舒服。时尚品牌是不是太过于追求话题了，忽略了产品质量和设计感呢？
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多元化审美是好事，但是CK这个模特真的有点过了。时尚品牌应该有底线，不能为了吸引眼球而失去自我。
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CK这次的选择确实让人意外，但是我觉得这也是一种尝试。时尚品牌在多元化的道路上，有时候就是要敢于突破。
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辣眼内衣模特让我想起了之前某品牌的那次争议。时尚品牌在追求多元化的同时，也要注意把握度，不能太过于出位。
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CK这次的生死选择，我觉得是成功的。多元化审美让更多人看到了时尚的不同面貌，这也让品牌有了更多的可能性。
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这个辣眼模特让我对CK的品味产生了怀疑。时尚品牌在追求多元化的同时，是不是也忽略了消费者的感受呢？
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CK这次真的太大胆了，辣眼内衣模特让人们对时尚有了新的认识。希望其他品牌也能勇于尝试，让时尚更加丰富多彩。
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多元化审美是必须的，但是CK这个模特确实让人难以接受。时尚品牌在追求创新的同时，也要注意尊重消费者的审美。
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CK这次的生死选择，我觉得是正确的。时尚品牌就是要不断创新，才能在竞争激烈的市场中立足。
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辣眼内衣模特让我对CK的品牌形象产生了动摇。时尚品牌在追求多元化的同时，是不是也要注意品牌形象的塑造呢？
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CK这次的尝试让我看到了时尚的新方向。多元化审美让更多人有了发言权，这也让时尚更加包容。
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辣眼模特确实辣眼，但是这也让我看到了时尚的多样性。时尚品牌在多元化的道路上，还需要更多的创新和尝试。
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CK这次的选择让我对时尚有了新的认识。多元化审美让时尚不再单一，这也让更多人有机会表达自己的审美。
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辣眼内衣模特让我对CK的品牌产生了质疑。时尚品牌在追求多元化的同时，是不是也要注意保持一定的品质和品味呢？
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CK这次的生死选择，我觉得是对市场的正确回应。多元化审美是趋势，时尚品牌要紧跟潮流，不断创新。
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辣眼模特让我对CK的品牌产生了兴趣。时尚品牌在多元化的道路上，有时候就是要敢于冒险，才能吸引更多关注。
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CK这次的选择让我看到了时尚的新面貌。多元化审美让时尚更加包容，这也让更多人有机会展现自己的个性。
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