近日，洛图科技发布的2023年第一季度《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2023年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量达852万台，较去年同期小幅下降0.6%。 2022年同期下降0.6%，2021年同期下降8.9%。中国电视市场国内传统主品牌及子品牌前七名的出货量合计占市场总出货量的92.6%，为历史最高点。
对此，有分析人士认为，目前国内电视行业分化明显，整体份额更加向国产品牌集中，而外资品牌的市场份额和占有率正在逐渐萎缩。国内七大主要电视品牌处于强势竞争地位。这与他们多年来建立的市场地位、份额和品牌优势有关。国产电视品牌的地位和影响力还有提升空间。今年，国内电视厂商将向高端和全球市场发起冲击，推动全球显示技术变革。
1、国产品牌占据90%以上市场份额
洛图科技数据显示，中国电视市场传统主品牌前七名，——小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳及子品牌，合计出货量789万台，同比增长2.5%，合计占市场总出货量的份额为92.6%，为历史最高点，较2022年同期增长2.7个百分点。
快速增长的背后也存在着激烈的竞争。洛图科技数据显示，小米和红米一季度出货量约200万台，占整体市场份额的24%，但较2022年略有下降。TCL子品牌雷鸟和乐华实现了37%的同比增长一季度出货量同比增速位居行业第一，市场份额同比提升4.5个百分点。
与国外品牌的下滑趋势相比，国产电视品牌总体处于平稳状态。外资品牌夏普跌幅减半；索尼、三星、飞利浦的出货量长期处于底部，且仍在萎缩，市场份额合计不足10%。
有分析认为，电视行业的“内卷化”正在加剧。国内电视品牌不断变革显示技术，展现出强大的竞争力。他们也在不断抢走国外品牌的份额。国内电视厂商综合实力不断增强。
2、跨界进入汽车等领域，拓展市场，参与国际竞争
在激烈竞争的背景下，国内电视厂商正在寻求从存量市场向高端市场突围的空间和利润。另一方面，它们也在跨界向显示、芯片、零部件产业链延伸，同时开拓商用、车载等市场。
高端化正在成为头部电视企业突围的途径之一。
目前，家电巨头正在推广OLED和miniLED显示技术产品，加速大屏激光显示产业布局。
与此同时，家电巨头在多个领域的跨界经营也逐渐成熟，开始进入垂直整合阶段。海信、长虹、创维等企业已进入显示器、操作系统、车载、汽车热管理部件、芯片等行业。相关产业链逐步完善，并通过收购、分拆进一步拓展至激光显示、光学镜头等细分领域。整合并构建综合能力。
有分析人士表示，随着智能技术的不断发展，电视的娱乐属性变得更加多元化，将延伸到娱乐、教育、控制等场景。同时，围绕场景化，电视将不断向更大尺寸升级、技术升级、家居设计升级，满足消费者对电视的不同需求。未来，电视品牌将持续打造全场景能力，满足新兴场景也将成为行业新的增长点。
此外，随着国内市场容量逐渐饱和，不少彩电巨头纷纷将目光投向国际市场。据媒体报道，海信、TCL、长虹今年都将加大海外市场的开拓力度。
三
政策引导品牌创新发展
无论是跨界发展衍生更多应用场景，还是开拓市场参与国际竞争，国产电视品牌必须持续加大研发力度，强化创新意识，以创新引导企业发展，提升产品竞争力创新创造发挥企业核心技术和品牌优势。
这样的发展趋势还需要政策的大力支持。近日，广东省市场监管局、广东省工业和信息化厅、广东省工商联联合发布《广东省推动智能家电标准化发展三年行动方案（2023-2025年）》号文，重点围绕七个方面：完善智能家电先进标准和质量体系、加快绿色转型，深化知识产权与标准融合。将采取33项措施，推动三年内形成更完善、更强、具有全球影响力的产业链、供应链、创新链的智能家电产业集群，推动广东智能家电转型升级加快“广东制造”向“广东制造”转型“智能制造”跨越，打造具有全球竞争力的产业集群。
《方案》 提到努力打造世界级智能家电产业集群。围绕标准供给能力、标准国际化水平、标准化基础，提出国际新标准和国外先进标准100余项，“湾区标准”30余项，引进运行国际技术标准组织5余项，培养国际标准化人才。不少于300人，新增国家级、省级标准化试点示范项目8个以上。
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用户评论
哇，789万台！这个成绩真是让人惊叹，国产电视品牌终于在国际市场上站住了脚跟啊！
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高端市场进军成功，这说明我们的国产品牌真的有实力了。以后看电视再也不用担心买外国货了。
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789万台，这个数字太震撼了！国产品牌在全球市场的影响力越来越大，太骄傲了。
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高端和全球市场，这可不是说说而已。期待国产品牌在接下来的日子里带给我们更多惊喜。
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789万台，这个数字背后是无数研发人员的辛勤付出。国产品牌，加油！
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国产品牌进军高端市场，这对我来说是个好消息。终于可以享受到性价比更高的电视了。
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789万台，这个成绩对国产电视品牌来说是个里程碑。希望他们能继续保持这种势头。
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高端市场，全球市场，听起来就很高大上。国产品牌这次是真的扬眉吐气了。
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789万台，这个数字太大了，感觉国产品牌要成为全球电视市场的领头羊了。
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国产品牌进军高端市场，这对我来说是个挑战。希望他们能做出真正好用的电视。
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789万台，这个成绩让人欣慰。国产品牌在国际舞台上越来越耀眼。
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高端和全球市场，这是国产品牌的野心。期待他们能带来更多优质产品。
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789万台，这个数字背后是国产品牌的持续创新和努力。为他们的成绩点赞！
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国产品牌进军高端市场，这让我对国产电视有了新的期待。希望他们能不负众望。
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789万台，这个成绩让人感慨万分。国产品牌的成长速度真是让人惊讶。
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高端市场，全球市场，国产品牌的未来不可限量。期待他们能创造更多奇迹。
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789万台，这个数字见证了国产品牌的崛起。为他们的成功感到自豪。
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国产品牌进军高端市场，这是他们走向世界的第一步。相信他们能做得更好。
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789万台，这个数字证明了国产品牌的实力。希望他们在全球市场上大放异彩。
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