事实上,Riot的诉讼并非新案,而是一场持续了5年的诉讼纠纷的延续。这起诉讼背后隐藏的是全球MOBA电竞市场各厂商之间的暗斗。
MOBA战场硝烟不散
MOBA品类自诞生以来就伴随着诉讼和争议。当年,暴雪和Valve就DOTA版权展开了一场法律战。移动时代,PC市场的平衡被打破,诉讼作为厂商之间的市场竞争手段变得更加频繁。这一次,拳头率先击出。
网上流传的“腾讯起诉穆童并获得1940万元赔偿”的消息,实际上是指腾讯起诉穆童法定代表人、CEO徐振华违反竞业限制协议的案件。该案最终由腾讯胜诉,并获得约290万美元(约1940万元人民币)的赔偿。该事件与木通旗下MLBB无关,也不影响MLBB在全球市场的运营。
进一步来看,上述诉讼的时间点并不是厂商随意选择的,而是与其产品发布时间点高度吻合。
2017年,Riot起诉穆童,当时MLBB早期版本刚刚上线,尚未稳定,打乱了其推广节奏。但正是这次起诉,让穆童高度重视产品质量和版权问题,为游戏未来长期运营规避风险奠定了基础。
2018年腾讯提起诉讼,恰逢《Arena of Valor》海外版(以下简称AOV)全球推广。也许木通在东南亚海外扩张的成功让腾讯面临压力。为了快速拓展海外MOBA市场,腾讯甚至放弃在东南亚设立海外发行部门,转而将AOV交给Garena发行,重点关注越南等市场。使用快使快。 AOV在台湾上市时的名称是《王者荣耀》。从名字上就可以看出追赶穆童《传说对决》的意图。此时,腾讯发起国内诉讼,是为了配合AOV的海外营销,尤其是东南亚市场。目的是压制MLBB的舆论,为AOV争取时间。
然而,正是在这个时期,MLBB真正进化并改变了它的产品。面对AOV的强大攻势,MLBB推出了疯狂的“周更新”模式。大量的新英雄、新内容,留下了饱受大公司更新缓慢之苦的AOV。守住了东南亚的基本市场,开始反攻。其他地区。此时的MLBB也越来越独立,逐渐褪去其他MBOA游戏的影子,成为一款成熟的电竞产品。
2020年,Riot Games迟迟进军手游市场时,首先选择了“软柿子”东南亚。然而LOLM在东南亚市场的表现并不理想,这迫使Riot在2022年2月重组亚太业务,投入更多资源开发这一市场。此次重新提起诉讼,可能是Riot为了配合LOLM在东南亚的推广而发起的一次舆论攻势。一场成功的诉讼可能会迫使MLBB 将其下架并扰乱其锦标赛布局。如果诉讼失败,还可以借此发动一波舆论攻势,利用《无尽对决》款PC游戏的影响力推广自家手游,至少稳住北美的基本市场。
然而,今天的MLBB 已经不再是过去的样子了。不仅在东南亚站稳了脚跟,甚至进军欧美市场,开始抓住欧美年轻用户。如今的MLBB不再给玩家一种“手机版LOL”的感觉,其用户群也不再来自PC游戏的老用户,而是从无到有培养的高度忠诚的年轻用户。 MLBB 在东南亚的策略是绕过老年PC 用户,让这款游戏成为“年轻人的第一款MOBA”。 Riot想要借助PC游戏的影响力撬动MLBB的用户群已经不再是一件容易的事。
MOBA电竞市场的战场在哪里?
正当Riot重组亚太业务、继续押注东南亚市场时,腾讯海外发行品牌Level Infinite也于2021年正式宣布,总部将设在阿姆斯特丹和新加坡。据LatePost报道,腾讯去年已将AOV升级为战略级项目,并将投入数倍于此前预算的资金用于海外发行。其打造全球电竞品牌的决心十分明确。
Riot Games和腾讯对东南亚市场形成了合围。不过,被字节收购后,穆童也展现出了在MOBA电竞赛场上继续征战的野心。
值得一提的是,第31届东南亚运动会(SEA Games 31)电子竞技赛事不久前在越南正式落下帷幕。 MLBB相关赛事最高同时在线用户数(PCU)达到221万,总观看时长达到1785万小时。两项数据位列本届东南亚运动会电子竞技赛事Top 1,也创下了新的收视率纪录,这也让MLBB在东南亚的势头达到了顶峰。 MLBB 紧随其后的是《英雄联盟》 和AOV,前者以720 万小时的观看时长和90 万次峰值观看次数排名第二。后者累计观看时长达380万小时。
在MOBA战场上,拳头游戏、腾讯、牧通都不是在做单一产品,而是在布局更长远的电竞生态布局。这是一个以十年来衡量的长期事业,不是短期内可以完成的事情。决定胜者。
现实也证明,MOBA游戏一旦在某个市场站稳脚跟,就很难撼动其地位,这对大公司来说非常有吸引力。与中国、北美等大一统市场相比,人口众多、构成复杂、文化多元、互联网不发达的东南亚自然成为了大厂商的必争之地。
对于MOBA游戏来说,电子竞技是游戏发展的必然路径,而电子竞技必然需要规则的标准化。这是电子竞技追求公平、保证用户参与的必然结果。英雄形象外观与技能定位的衔接也是这种趋势的体现,以减少玩家在游戏之间的迁移成本。然而这种迁移是游戏厂商所不愿意看到的,所以厂商必须使用一切武器来寻求自身利益的最大化。诉讼只是众多选择之一。
在东南亚,正是自由竞争让玩家受益。在这里,制造商无法通过行政手段实现垄断,也无法通过轻微的产品创新来维持主导地位。其他国家的法律更多地起到了监管作用,提醒制造商,竞争对手始终在门口,不允许制造商懈怠。在这种环境下,厂商只能争夺产品、本土化、运营等方面的竞争。谁能解决插件、网络延迟等问题,在网络基础设施差的情况下为玩家提供最好的服务,谁能组织最踏实的活动,做最好的本地化,玩家就会追随。在PC游戏时代,《绝地求生手游》在东南亚没有先发优势的情况下,仍然可以与《英雄联盟》赢得竞争。靠的是球员用脚投票。在手机游戏时代,同样的道理也适用。
结论
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用户评论
哎,穆童这次又被起诉了,感觉MOBA游戏圈的斗争真是激烈啊。不知道这个时代还会持续多久。
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每次看到这种新闻,心里都挺不是滋味的。穆童也真是命途多舛,希望他能挺过这次难关。
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Riot Games起诉穆童,这可是个大新闻。MOBA领地统治的时代,是不是真的要迎来变革了?
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穆童被起诉,这让我想起了当年WOTA艺人的那些事。MOBA游戏圈,是不是也要经历一番洗牌了?
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只能说,Riot Games的动作真是快。穆童这次要是输了,MOBA领地统治的时代可能真的要结束了。
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穆童这次被起诉,让我对他的未来感到担忧。不过,他也算是游戏圈的传奇人物,希望他能够逆袭。
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MOBA领地统治的时代,是不是也该有个尽头了?穆童被起诉,说不定就是那个转折点。
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Riot Games起诉穆童,这让我想起了当年魔兽世界与暴雪的纠纷。MOBA游戏圈,是不是也要面临类似的挑战?
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穆童被起诉,这让我想起了那些曾经被起诉的电竞选手。MOBA领地统治的时代,是不是真的要迎来变革了?
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看到穆童被起诉,心里有点不是滋味。不过,这也可能是他走向更高峰的契机。
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Riot Games起诉穆童,这让我想起了那些被大公司打压的小公司。MOBA领地统治的时代,会不会像其他行业一样,逐渐被垄断呢?
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穆童这次被起诉,感觉他压力山大。不过,他可是游戏圈的灵魂人物,我相信他能够挺过去。
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MOBA领地统治的时代,是不是真的要结束了?穆童被起诉,这可是个值得深思的话题。
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每次看到电竞圈的新闻,都觉得这个行业真是瞬息万变。穆童被起诉,MOBA领地统治的时代,会不会真的迎来变革?
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穆童被起诉,这让我想起了当年那些被起诉的歌手。电竞行业,是不是也要经历一场“洗牌”?
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Riot Games起诉穆童,这让我想起了那些被公司打压的艺术家。MOBA领地统治的时代,会不会就此结束?
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穆童被起诉,感觉他承受的压力太大了。不过,他也是我们心中的英雄,希望他能够战胜一切困难。
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MOBA领地统治的时代,是不是真的要结束?穆童被起诉,这可能是电竞行业的一个转折点。
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每次看到电竞圈的新闻,都让我对这个行业充满了好奇。穆童被起诉,这会不会是MOBA领地统治时代结束的预兆?
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穆童被起诉,Riot Games的动作真是犀利。MOBA领地统治的时代,是不是真的要迎来一场变革?
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