2022年6月1日，韩国娱乐公司SM（SM娱乐）宣布旗下女团aespa与世界三大唱片公司之一的华纳唱片达成全球合作伙伴关系，负责其音乐的发行和营销内容。推广，正式进军包括美国在内的全球市场。
此外，aespa将于7月8日在韩国和美国同步发行第二张迷你专辑《Girls》。前奏曲《怪火 (Illusion)》发行后不到24小时，就在Spotify韩语排行榜上排名第11位。排行榜上，并在美国Billboard 热门流行歌曲24 排行榜上排名第15 位。与此同时，在韩国音视频网站Ktown4u上，aespa新专辑预订量第二天就突破7万张，位居女艺人专辑预订榜第三位。他们出道不到2年，但与其他新人团体相比，他们的表现却是可圈可点。
这并不是SM第一次试水aesp“闯入美国”。 2021年11月，乐队在美国纽约“梅西百货感恩节大游行”上首次亮相；今年4月，再次参加美国最大户外音乐节Coachella演出，连唱5首歌曲。话题#aespaLiveAtCoachella发布后2小时内就登上Twitter热搜第一，成为aespa提升全球知名度的关键一步。
aespa进军美国，是实力驱动还是概念先行？
SM的《新文化科技（NCT）发展蓝图》包括数字音乐、电子音乐厂牌、数字平台计划、开发应用程序和多渠道网络平台
早在2016年，SM就采取了以“超前部署”为“新文化科技”核心理念的多元化发展理念，这可以在资源上保证Aespa的商业成功。背靠韩国大型娱乐公司，他们在出道前就已经获得了市场关注和固定粉丝基础。他们开拓海外市场只是时间问题。
随着“元宇宙”概念的兴起，SM也看到了接下来的趋势。他们将规划视野集中在营销层面、公司整体组织架构、发展战略等方面。他们的核心意图是创造一个面向未来的文化元宇宙。宇宙，即“SMCU（S.M.文化宇宙）”。
正在尝试SMCU概念的女团Aespa可以在其作品中看到嵌入的世界观。 2020年出道以来发布的作品也体现了SMCU探索“宇宙起源”的世界观设定—— KWANGYA（世界的起源）、KOSMO（世界的另一边）、“”（成员代表头像） ）、nvis（以“角色故事”的叙事手法，在视觉作品甚至歌词中布置了负责的角色等新概念。
如果“世界观”的概念能够继续运用在未来的音乐中，对于aespa来说绝对是一大“加分点”。与SM以往推出的女团相比，从少女时代到Red Velvet，团队风格统一，走可爱清纯的风格路线，而aespa独特鲜明的风格更容易吸引海外粉丝的关注韩国境外。
SM以科技为理念，在歌曲制作上融合多种风格，瞄准全球年轻一代听众。例如，aespa在美国创下了《Savage》张单曲的销售记录。这是一首Trap嘻哈风格的歌曲，加上洗脑的Hook（歌曲中最朗朗上口的部分）和正统的SMP（SM Performance）舞蹈群舞风格。对欧美音乐市场更具潜在吸引力。
作为SM目前力推的女团，aesp取得了不错的成绩，但实力上也遭受了不少争议。 6月2日，aespa在韩国高丽大学周年纪念舞台表演时没有打开麦克风，引发学生不满。据韩国网络社区Nate Pann的网友透露，aespa的演出费已经达到了5000万韩元（约合人民币27万元），甚至比前作Red Velvet的出场费还高出1000万韩元（约合人民币5万元）。
“假唱风波”并没有影响这个“变美”计划，但韩国网友质疑aespa没有“变美”资格，只会假唱的女团不能代表KPOP海外。尽管SM将aespa定位为“实力概念女团”，但如果不通过麦克风表演，似乎很难让人们相信该团体的实力。
提升在美知名度成韩国娱乐公司经营KPI
韩国团体BTS与美国总统拜登站成一排，对着镜头微笑秀恩爱。
随着韩流席卷美国，亚洲人在美国的形象大大改善。这背后也是亚洲文化成功进军欧美音乐市场的功劳。
如今的韩国团体正在积极参加各种欧美音乐表演。以BTS（防弹少年团）为首的韩国偶像团体也扮演着“文化外交官”的角色。 5月31日，防弹少年团受邀前往美国华盛顿白宫，与美国总统拜登会面，并就针对亚裔仇恨和种族歧视的应对计划发表演讲。当天，超过31万观众在白宫YouTube频道同步观看发布会现场直播。
随着K-POP音乐在美国音乐市场逐渐获得认可，海外演唱会因疫情推迟，众多K-POP团体齐聚2022年重返美国市场，具备“人均进美国”的潜力。 ”韩国娱乐企业也看到了“进军美国”带来的光环效应。
2018年5月，BTS的专辑《LOVE YOURSELF 轉'Tear'》成为美国Billboard 200专辑排行榜上排名第一的专辑。
2018年，BTS防弹少年团三度荣登美国“Billboard 200”排行榜榜首，展现了其在国际市场的强大吸引力。由于K-POP团体利用国外成绩进行国内推广，与国内音乐排行榜和音乐节目的排名相比，iTunes、Spotify等海外排行榜的成绩以及世界巡演规模已成为衡量K-POP A代表的标准。投资组合可见性指标。
韩国《中央日报》评论称，这种趋势也催生了“如果不进入美国市场，就会在韩国竞争中落后”的竞争格局。从韩国经纪公司的角度来看，粉丝和消费者的国籍并不重要，只要循环播放歌手的音乐并购买专辑和周边商品即可。韩国本土的人气已经不再是他们的主要关注点。
韩国新人男子乐队Enhypen就是一个典型的例子。该组合于2020年通过由韩国娱乐巨头CJ ENM和BTS经纪公司HYBE联合举办的Mnet选秀节目《I-Land》选拔。该节目当年的平均收视率为0.75%。尽管表现平平，Enhypen 去年10 月发行的最新专辑《Dimension: Dilemma》在发行首周就售出了818,000 张。在YouTube 上，Enhypen 相关内容观看次数最多的国家是菲律宾，其次是日本、印度尼西亚、美国和泰国，韩国仅排名第十。
另一方面，在“进军美国”的道路上一直不太顺利的韩国老牌娱乐公司的“美国梦”却从未停止过。他们正在尝试与美国大型唱片公司或影视公司合作。
12年前，韩国JYP娱乐公司的女团Wonder Girls在人气最盛的时候前往美国发展壮大，成为第一位进入美国Billboard Top 100的韩国艺人。不幸的是，他们最终还是伤心地回家了。他们的竞争对手SM少女时代早已占领了韩国音乐市场。今年3月15日，JYP在美国成立分公司JYP USA，负责旗下艺人进入北美音乐市场、在当地发现和培养新人等。此前，JYP已与Republic达成战略合作环球音乐集团旗下的Records协助TWICE和Stray团体如Kids、ITZY和新人团体NMIXX在美国发展。
2021年5月6日，SM宣布与美国米高梅电影公司（米高梅）合作，利用选秀节目从美国选拔13岁至25岁男性在美国组成选秀节目和全球市场。现役NCT小分队“NCT-Hollywood”。 SM旗下男团NCT127和SuperM都曾涉足美国市场，但看起来更像是试水。然而，在NCT无限扩张的理念背景下，“NCT-好莱坞”能否完全接受韩国练习生的培养模式却存在很大疑问。不确定性取决于SM如何平衡满足西方市场的需求和传播韩国文化。
想在全球流行，必须走全盘西化的道路？
韩国娱乐公司似乎认为K-POP需要“美国化”才能成功“闯入美国”，而K-POP音乐不一定全部都是韩语。随着BTS 的英文热门单曲《Dynamite》 和《Butter》 在美国流行，越来越多的K-POP 团体发行了完全英文的歌曲。
虽然一些歌迷接受了这种类型的歌曲，并认为它成功获得了更多的海外听众，但对于不熟悉韩语的人来说，英文歌词确实降低了进入门槛。人们常常喜欢听他们能理解、记住并跟着唱的歌曲。最重要的是，K-POP歌曲更有可能被当地广播电台推广和播放。
音乐评论家Jeong 认为，一旦外国听众被一首K-POP 歌曲所吸引，他们很可能会寻找该艺术家的其他歌曲。 “无论是英文还是韩文，歌曲仍然具有K-POP的氛围和美感，因此不会失去本土元素。英文歌词只是为了让歌曲不那么陌生，降低初始门槛。对于K-POP，我认为从长远来看，这将是一种有效的全球推广策略。”
但这也提出了一个问题：没有任何韩国元素的歌曲还是K-POP音乐吗？
SM旗下“漂亮”男团SuperM
如果韩国艺人开始永久“美国化”，用全英文唱歌不就意味着流行音乐吗？韩流在亚洲市场影响力很大，但进军美国却并不顺利。为了迎合西方观众，歌曲制作往往以节奏和声音为中心的舞曲。如今，网上的粉丝们开始怀念以Bigbang为首的韩国二代组合。
美国是全球最大的文化娱乐市场，“美国化”带来的好处普遍有利于韩国娱乐业。海外专辑销量或演唱会门票收入将高于韩国国内市场。当K-POP“闯入美国”成为趋势时，音乐推广方式的多元化也带动了消费者对韩国文化内容需求的增长。韩国经纪公司坚守亚洲市场，不断推出新的偶像团体，并积极与欧美资本合作。与世界接轨，一步步实现“美国梦”。
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用户评论
哇，KPOP进军美国市场真的让人期待啊！感觉他们的音乐风格和舞蹈实力都很有潜力征服美国粉丝。
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美国梦啊，这个词听起来就让人热血沸腾。KPOP的崛起，也许真的能实现这个梦想呢！
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美国梦？我觉得KPOP进军美国市场更多的是商业运作，音乐本身是否能得到认可还是个未知数。
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我一直觉得KPOP的音乐和舞蹈在世界上都有很高的地位，实现美国梦只是时间问题。
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美国市场那么大，KPOP的“美国梦”要是实现了，对整个亚洲音乐圈都是个巨大的推动。
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实现美国梦？我觉得KPOP的音乐和舞蹈在美国已经有很高的人气了，实现只是早晚的问题。
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KPOP的“美国梦”听起来很美，但我更关心的是他们能不能保持自己的特色，不被美国市场同化。
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我对KPOP的“美国梦”保持乐观态度，毕竟他们的音乐和舞台表现力都很强。
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美国梦？我觉得KPOP更应该关注如何在国内市场持续发展，而不是盲目追求国际化。
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看到KPOP的“美国梦”即将实现，我也想成为他们的一员，去美国感受一下他们的魅力。
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实现美国梦固然重要，但我更希望KPOP不要忘记自己的初心，保持音乐的纯粹性。
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KPOP的“美国梦”实现之后，不知道会不会有更多的亚洲音乐人有机会进入美国市场。
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美国梦听起来很诱人，但我更关心的是KPOP的音乐能否在美国市场获得真正的认可。
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KPOP的“美国梦”让我想起了自己的梦想，也许有一天我也能实现自己的梦想。
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美国梦？我觉得KPOP在实现这个梦想的同时，也要注意保护自己的文化特色。
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KPOP的“美国梦”实现之后，希望能看到更多的文化交流，让世界更加多元。
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实现美国梦？我觉得KPOP的音乐和舞蹈已经征服了很多美国粉丝，只是时间问题。
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美国梦听起来很美好，但我更希望KPOP的音乐能够在世界各地都受到欢迎。
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