“药猫”片仔癀两名资深董事长被调查，引发业界关注。
8月22日，漳州纪委官网披露，片仔癀药业股份有限公司（以下简称片仔癀）原党委书记、董事长刘建顺被给予开除党籍并提请审查。因严重违纪违法。片仔癀中国新闻发布三天后，刘建顺被调查，引起市场广泛关注。
2023年上半年，片仔癀总营收50.45亿元，同比增长14.08%。成本方面，营业费用26.7亿元，同比增长15.44%，归属于母公司净利润15.41亿元，同比增长17.23%。但刘建顺被调查，“药猫”股价随之下跌。截至发稿，股价277.22元，较高点489.42累计跌幅43%，市值蒸发超1300亿元。片仔癀怎么了？
两名儒生被调查
刘建顺自2014年执掌片仔癀以来，一直力推片仔癀进入数十亿美元的药企阵营。但他在任职期间屡次触犯红线，成为今年第二位被解雇的前董事长。今年5月10日，漳州市纪委监委发布两则通知。漳州九龙江集团有限公司党委书记、董事长潘杰，漳州片仔癀药业有限公司党委委员、副总经理刘丛生涉嫌严重违纪违法，目前正接受组织调查。非法的。
其中，潘杰是刘建顺的接班人、元老片仔癀。自1999年加入片仔癀以来，历任公司董事、副总经理、首席执行官。 2014年12月，潘杰与刘建顺“互变”。潘杰调任漳州九龙江集团（控股股东片仔癀）接替刘建顺担任党委书记、董事长。刘建顺曾担任片仔癀董事长，并于2021年4月提前退休，辞去公司董事长职务。
董事长受到查处，片仔癀进入了前所未有的动荡时期。今年7月25日，片仔癀宣布林伟奇因工作调整辞去董事长职务，林智慧接任片仔癀董事长。去年，片仔癀9名高管陆续辞职。如此高层变动在A股上市公司中并不多见。
公告称，刘建顺有严重违纪违法行为，包括非法收受礼品、大额礼品、向从事公务的人员赠送贵重礼品等；涉及为他人谋取利益、收受他人巨额财物的相关犯罪行为太多，BTFinance仅从经济角度将其单独列出。
正如纪律审查委员会通报的那样，刘建顺、潘杰、刘丛生“靠企业吃企业”。片仔癀成功成为一家价值千亿美元的制药公司的同时，他们也获得了丰厚的回报。有人戏称他“铁做的片仔癀，流水做的董事长”。
业内人士表示，公司组织架构完整，日常运营对个人的依赖程度较低。高管事故对公司日常运营的影响有限。不可避免的。
上市后价格上涨近20倍
片仔癀，顾名思义，一粒就能清热解毒、消肿止痛。最初受到福建当地人和东南亚华侨的高度评价。片仔癀与云南白药具有相同的国家绝密配方。生产稀有中药材，2018年在中国制药企业中排名第二。在医药领域，片仔癀片既是处方药，又是非处方药，是比较少见的“双药”产品。
由于片仔癀的原料是名贵中药材，“主要原料”主要是天然麝香、牛黄、蛇胆、三七，占比分别为3%、5%、7%。分别为85%。众所周知，麝是国家一级保护动物，数量极为稀少。虽然天然麝香仅占片仔癀原料的3%，但其成本却高达55%。有医药界人士表示，政府批准片仔癀使用天然麝香属于垄断行为，赋予了片仔癀独特的定价权。这也是片仔癀价格持续上涨的根本原因。
2021年片仔癀每颗售价为新台币1,600元。药品价格上涨推动股价走高。期内最高股价为486.42元。当时，由于片仔癀的稀缺性，甚至兼具捐赠和金融属性，甚至还有收藏价值。它已成为上流社会互相赠送的礼物，具有一定的社会属性。无论是炒作还是其他原因，片仔癀今年的市值已经逼近3000亿元，成为一家龙头药企。虽然股价大幅下跌，但约1640亿的市值仍远高于市值不到1000亿的云南白药。
事实上，在刘建顺任职期间，提价就是他提升业绩的秘诀。 2016年、2017年公司分别提高片仔癀片最终零售价40元、30元； 2017年出口价格上涨3美元； 2020年5月，该公司将片仔癀片的价格从每片500元提高到每片590元，涨幅近20%。持续的价格上涨带动了业绩的增长。 2017年，片仔癀营业收入增长60.85%，净利润增长50.53%。 2020年，这两个数字分别增长了13.78%和21.62%。
刘建顺退休后，董事长潘杰接任。由于前期涨价影响持续，2021年销售额将达到23.2%，净利润将增长45.49%。 2017年，他们分别以60.85%和50.53%位居第二。林伟奇将在2021年中取代潘杰，这样的表现很难责怪他。创八年新低，净利润24.76亿元，同比增速仅为1.66%，也是近八年最低。甚至在2009年连续三年亏损，以及2006年、2004年上市以来创下新低。今年，片仔癀的毛利率从去年的50.72%下降到45.64%，下降了5.08个百分点，净利润率也从30.73%下降至29.02%，下降1.71个百分点。观点。
但林伟奇也学会了抬高价格的一招。今年5月，片仔癀片再次将片仔癀片的价格从每片590元上调至每片760元，涨幅近30%。如果性能不好，价格就会上涨。这已成为片仔癀久经考验的“法宝”。
公开数据显示，2016年片仔癀内服药（包括片仔癀、片仔癀胶囊、片仔癀甘宝合剂等）销量为638.53万盒，2021年将减少至571.3万盒总销量减少67.23万箱，而2016年总收入为23.09亿元，但2021年总收入将达到80.22亿元。销售额下降，收入增加两倍多。这就是涨价的好处。
公开资料显示，片仔癀自2004年以来已涨价19次。值得注意的是，今年是片仔癀上市20周年。此次涨价或许是庆祝20周年最好的礼物。片仔癀在报告中表示，此次涨价是由于原材料价格上涨，此次涨价是为了进一步规范市场管理，维护片仔癀市场的稳定。他还表示，片仔癀市场价格稳定，销售情况好于预期。
主要产品毛利率下降
多元化发展是片仔癀努力的方向。除药品外，还有药品分销和化妆品。其中片仔癀旗下子公司片仔癀化妆品拥有“片仔癀”、“皇后”等多个品牌。包括皇后牌片仔癀珍珠霜、玉蓉臻致珍珠霜、片仔癀牌雪肌保湿霜、皇后牌片仔癀珍珠霜。但中报数据显示，化妆品实现销售额2.73亿元，仅占总收入273万元。上涨5.4%。这是片仔癀收入唯一下降的部分。汇鸿化妆品板块销售额非但没有增长，反而下降了21.91%，毛利率下降了6.4个百分点。
以神奇护肝药着称的片仔癀主打肝病用药产品，上半年实现销售额22.51亿元，同比增长14.3%。尽管核心产品零售价上涨30%，但片仔癀上半年整体毛利率同比下降0.6个百分点。医药制造行业毛利率比上年下降3.82个百分点。肝病用药板块下降2.78个百分点。
具体来看，片仔癀营业总费用同比增长13.75%，由去年同期的23.13亿元增至26.7亿元，而研发费用则由1.101亿元增至1.162亿元，小幅增长。同比增长。同比增长5.5%； 2.798亿元增至2.444亿元，同比下降12.67%。行政费用变化不大，仅小幅增长3.89%，但财务费用增幅高达77.49%，超出市场预期。从利息收益率来看，片仔癀增速为-58.78%，为近五年来最低。
财报还显示，片仔癀营业外收入182.9万元，比去年的71.2万元增长157%，但营业外支出321.7万元，同比增加88.4万元，同比增长263.94%。经营现金流净额方面，去年现金流净额为13.69亿元，同比下降74.49%至53.5亿元。
唐山市公立医院首席医疗官尹帆认为，药品涨价是一把双刃剑，会影响药品声誉。尤其是经常涨价的药品，消费者会拒绝、抵制。让尹凡没想到的是，片仔癀核心产品的毛利率在大幅涨价的情况下却出现了小幅下滑。 “涨价30%的原因可能不仅仅是原材料价格上涨，还有其他因素。”相关费用大幅增加，简单归咎于原材料价格上涨，让消费者难以接受涨价。 ”
尹帆还提醒片仔癀，一味涨价并不是长久之计。 “药价持续上涨导致市场口碑不佳的情况是有先例的。比如东阿阿胶价格已经涨到天价，并且持续增长，但处于亏损状态。库存大了，就没有市场了，根本卖不出去，不用担心卖不出去，但是涨价肯定会影响能量品牌的传播，不恰当的涨价会产生负面影响。 ”
市场不再像以前那样受欢迎
近两年，受疫情等因素影响，经济整体下滑，消费者消费更加理性。 BT财经走访了北京多家药店，均出售片仔癀。该负责人表示，销量不太好。与每丸760元新台币的片仔癀相比，消费者更喜欢同样是保肝药的红花清感十三味丸。最重要的是，一盒60粒红花清感十三味丸胶囊仅需60元。在网上药店，价格较低，每粒不到1元，而片仔癀每粒售价高达760元，普通消费者难以承受。
在收到几家药店几乎一致的反馈后，可以发现，片仔癀在市场上的受欢迎程度已大不如前，消费者也因多次涨价而逐渐远离它。放眼望去，消费者正在回归理性。根据不少消费者的亲身体验，天价的片仔癀“神药”并没有想象中的奇效，因此选择实惠的药品成为了大多数消费者的首选。
今年上半年，片仔癀核心产品护肝药板块营收22.51亿元，占总营收的44.6%。占收入的41.3%。今年上半年，片仔癀保肝药板块收入占比提升逾3个百分点。可见，片仔癀对保肝药板块的依赖程度较高，其他化妆品板块只是片仔癀的“副业”。
“消费者的消费逐渐趋于理性，片仔癀屡次涨价后，大部分消费者都感到害怕。此外，消费者还有很多选择，即使不是片仔癀那样的‘神药’，消费者也许能够决定他们是否会成功，”他说。价格比较亲民。非常容易服用。尹帆表示，片仔癀不断上涨的价格让很多消费者买不起，未来它很可能成为富人专用的“神药”。
禹州中医院主治医师沉红认为，片仔癀之所以价格昂贵，是因为片仔癀功效广泛、原料相对昂贵、配方具有秘密性和垄断性。不过，沉红并不建议消费者盲目追求昂贵的片仔癀。有些炎症还可以用具有清热解毒作用的中成药来治疗。并不是说它贵，而是最好选择一款适合自己购买力且价格实惠的。 ”
如今，打击医疗腐败没多久，片仔癀的两名儒生被查处，价格不断上涨的片仔癀也从消费者心目中跌落神坛。多元化较差的情况下，片仔癀仅靠提价还能维持业绩增长多久？或许片仔癀的当务之急是尽快找到第二条增长曲线来支撑其超过1600亿元的市值。
文丨BT财经无极
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用户评论
哎呀，真是没想到，片仔癀竟然跌落神坛了，以前可是我们家常备的药啊。
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我用了片仔癀这么多年，效果还是不错的，但这次“妖猫”事件让我开始犹豫了。
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哎，片仔癀“妖猫”事件一出，我都不敢用了，感觉品牌信誉都受损了。
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早就该跌落神坛了，这种产品就应该接受市场的考验。
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我朋友的妈妈说，用了片仔癀“妖猫”后，皮肤过敏了，再也不敢用了。
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品牌形象受损，这可是件大事，不知道片仔癀还能不能找回消费者的信任。
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我一直觉得片仔癀是个好品牌，但现在这个“妖猫”事件让我很失望。
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以前片仔癀的广告做得那么好，现在一看，原来是这么个结果。
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跌落神坛就跌落神坛吧，反正现在市面上好用的药那么多。
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我一直觉得片仔癀挺不错的，但现在这样，真的让人寒心。
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我妈妈说，她再也不买片仔癀了，听说有很多副作用。
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哎，这“妖猫”事件真是让人心寒，好产品也经不起这样的打击。
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以前看片仔癀的广告，感觉很高大上，现在一看，原来是这样。
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真是没想到，一个品牌竟然会因为一只“妖猫”而跌落神坛。
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我对片仔癀一直有信心，但这次事件让我开始怀疑它的品质了。
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以前觉得片仔癀是神药，现在一看，原来也是有问题的。
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跌落神坛就跌落神坛吧，希望片仔癀能好好反省，重新站起来。
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这次事件让我对片仔癀的看法彻底改变了，再也不敢轻易相信广告了。
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真的是好可惜，一个曾经的好品牌，就这样被一只“妖猫”拖垮了。
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