从濒死边缘到5亿欧元，曾经比肩TikTok的它，卖身游戏商

评论 2024-10-11

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无过滤器的社交网络将彻底改变游戏。

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编辑卢

日前，法国游戏开发商Voodoo宣布以5亿欧元收购BeReal。

Voodoo虽然开发了《Helix Jump》、《Crowd City》等多款热门游戏，但其知名度却不如BeReal那么为大众所熟知。与此同时，下游游戏收购上游平台的情况并不常见。本次交易完成后，BeReal 联合创始人兼首席执行官Alexis Barreyat 将离开公司，Voodoo 社交游戏Wizz 首席执行官Aymeric Roff 将成为BeReal 的新掌舵人。

主流平台占据了用户每天大部分的碎片时间，让改变用户的电子社交习惯变得更加困难。然而，在过去的几年里，很多社交产品都以“意想不到的花样”吸引了我们的社会关注，并取得了爆炸性的增长和远远超过主流平台的活跃度，BeReal就是这样一个热门产品。今年3月，有消息称Bereal现有资金只能支撑不到10个月。

Voodoo 首席执行官Alexandre Yazdi 推文

对无过滤社交媒体的突然攻击

BeReal 的成长有些传奇。

它于2020年正式上线，自诞生以来，其风格与主流平台完全相反。它利用真实、实时、无滤镜的社交网络来与Instagram等注重精致完美风格的平台竞争。

这一设计贯穿了不可预测性和即时性，旨在鼓励用户展示自己最自然、最未经修饰的生活片段，摒弃过多的剪辑和滤镜修改，与家人和朋友保持更加真诚和坦诚的态度。并加强情感纽带。

BeReal 的无过滤社交

这种社交理念很快得到了用户的认可，成立仅一年时间，BeReal的活跃用户数就达到了50万。

2022年，BeReal开始发力美国和英国市场。营销主要依靠大学校园的广告牌和大学生的推荐系统。

与此同时，Instagram开始关注Reels。用户经常会看到网红的推荐视频，却看不到亲友的更新。这种算法逻辑也推动了更多用户使用BeReal，使其更快地实现爆发式增长。

增长势头也迅速引起了资本的关注。 BeReal 于2021 年完成了由Accel 和Andreessen Horowitz 领投的3000 万美元A 轮融资，并于2022 年完成了由DST Global 领投的6000 万美元B 轮融资，这相当于投资者相信BeReal 的每个活跃用户价值约100 万美元100美元，而此时BeReal甚至没有任何盈利机制。

然而，它的流行并没有持续多久。当用户尝鲜的新鲜感过去后，BeReal也开始经历“平台期”。与此同时，Instagram等竞争平台也推出了类似BeReal的功能来抢占用户，而BeReal已经进入市场很长时间了。有一段时间没有太多产品更新了。

BeReal Spotify 合作

BeReal 额外功能

去年6月，BeReal推出了RealChat私人聊天功能。用户可以互相发送BeReal 私人照片，并用RealMoji 表情回复。

从濒临死亡到5亿欧元，曾与TikTok抗衡，如今做游戏开发商

真实聊天功能

去年8月，BeReal新增了好友的好友功能，用户可以浏览其他好友的动态，将朋友圈扩大到熟人之外。

好友之友功能

除了添加聊天功能外，还允许群主选择发起BeReal的时间。不难看出，BeReal并不是“做大做强”，而是希望为用户开发更深入、更持久的使用场景，以维持用户活跃度。花费。

RealGroups 函数

不幸的是，这一系列的斗争似乎并没有多大效果。今年年初，《Business Insider》报道称，BeReal 的用户增长仍然停滞不前，公司高管开始探索出售自己或筹集资金自救。

BeReal 最终将自己卖给了Voodoo，许多人认为这是一个不错的结局。不过，这笔交易中谁救了谁，还不好说。

谁是更大的赢家？

Voodoo被誉为小游戏之王，以其快速的开发速度和能够用测试数据更新游戏而闻名。旗下创作游戏超过200款，总下载量超过70亿次，月活跃用户超过1.5亿。表现较好的游戏是Helix Jump（下载量为8 亿次）和Aquapark（下载量为2.7 亿次）。

游戏螺旋跳跃来源：Playhop

但这两年，游戏业务越来越难做了。

Voodoo官方发布的消息还透露了一些关于BeReal未来发展方向的信息。

首先，新功能对于增加用户活跃度并没有太大作用。其次，BeReal自成立以来一直注重“真诚、真实”，因此在变现方面并没有太多的探索。

尽管许多品牌尝试使用BeReal进行有机营销，但无法为他们带来可观的收入。同时，BeReal用户虽然较为活跃，但使用时间较短，交互方式简单。无论是订阅还是广告变现，都不合理。

Voodoo擅长从游戏用户的活跃度和互动中赚钱。是否会用游戏打通BeReal的社交变现思路，值得期待。同时值得一提的是，Voodoo旗下的陌生人社交软件Wizz已经成功实现盈利，主要依靠广告和订阅。 Voodoo请Wizz的CEO规划BeReal的新征程，这也预示着BeReal将进行更多的变现和商业探索。

Wizz，一款陌生人社交软件来源：Global Dating Insights

BeReal和Voodoo之间的交易对于整个市场来说也具有重要意义。

Hopin 2021 年估值为78 亿美元，去年以1500 万美元出售了虚拟赛事等核心业务；来自德国的食品配送公司Gorillas一度估值30亿美元，但去年被卖到30亿美元。仅以12亿美元的价格卖给了Getir；许多非独角兽公司已经耗尽了投资，并寻求低价出售自己。

Facebook在2012年以近10亿美元的价格收购了Instagram，2014年初，Facebook以190亿美元的天价收购了WhatsApp13。这两个案例都是社会领域非常大规模的收购案。此后十年，社交领域再无较大收购。

BeReal 5亿欧元的定价合理，但没有达到投资者最初的预期。无论BeReal还是Voodoo是更大的赢家，这笔交易对于MA市场来说都是个好消息。 2022年以来，社会领域并购市场相对冻结。 BeReal 规模的交易可以帮助市场逐渐解冻，或许可以让更多公司生存到明年春天。